Disney e TikTok fecham acordo para criadores usarem personagens

A Walt Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira (5) um acordo global que vai permitir que criadores de conteúdo do aplicativo usem personagens e cenas de filmes e séries da Disney em vídeos curtos. Segundo a agência Reuters, é o primeiro pacto do tipo entre o TikTok e uma empresa de mídia tradicional.

Pelo acordo, os criadores terão acesso a material de centenas de produções do catálogo da Disney, incluindo marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX. Uma seleção curada desses vídeos será exibida no próprio TikTok e também no Disney+, dentro do Verts, feed de vídeos verticais que o serviço de streaming lançou em março deste ano. De acordo com a Reuters, é a primeira vez que vídeos do TikTok serão exibidos em outra plataforma.

Como vai funcionar

Um programa-piloto começa nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outros mercados na sequência, informaram as empresas em comunicado conjunto. A participação dos criadores será por adesão: apenas vídeos de quem optar por entrar no programa poderão aparecer no Disney+. Os valores financeiros do acordo não foram divulgados.

As empresas também anunciaram o Disney Creator Ambassador Program, programa conjunto em camadas que promete a criadores de destaque recompensas, acesso a eventos exclusivos e trilhas de desenvolvimento de carreira.

"Os melhores contadores de histórias são fãs antes de tudo", afirmou Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney, no comunicado. Segundo ele, a colaboração cria "uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram". Já Dawn Yang, chefe global de entretenimento do TikTok, disse que a parceria leva "a expressão autêntica dos criadores da comunidade do TikTok para o Disney+".

Por que a Disney quer isso

O movimento mira sobretudo o público mais jovem. Em teleconferência com analistas em maio, o CEO da Disney, Josh D'Amaro, disse que o conteúdo de formato curto é uma área em que a empresa está "apostando ativamente", citando especialmente a geração Alfa, a mais nova safra de fãs da marca, apurou a CBS News.

Os números explicam o interesse. Segundo dados internos do TikTok, os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações por dia relacionadas a filmes e TV no ano passado. Em pesquisa da Ipsos com o TikTok, quase metade dos espectadores entrevistados disse ter assistido a um filme ou série depois de descobrir conteúdo relacionado no aplicativo.

Streaming aposta no vídeo vertical

O acordo se soma a uma corrida mais ampla do streaming pelo formato vertical, que cresce rapidamente nos Estados Unidos, aponta a Reuters: a Peacock, da Comcast, e o Paramount+ passaram a oferecer séries verticais, e a Netflix mantém o recurso Clips, com vídeos curtos no estilo TikTok.

Não é a primeira vez que a Disney libera seus personagens para conteúdo gerado por usuários. No ano passado, a empresa fechou um acordo de licenciamento com a OpenAI para o aplicativo de vídeos por IA Sora — descontinuado pela OpenAI no início deste ano, lembra a CBS News.