Dia das Crianças: comércio deve movimentar R$ 18,11 bilhões

Neste 12 de outubro, Dia das Crianças, o comércio brasileiro deve movimentar R$ 18,11 bilhões, segundo projeção da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. O valor representa um acréscimo de R$ 1,4 bilhão em relação a 2025, conforme levantamento divulgado pelo Diário do Pará.

Pela conta do Apuramos, o total de 2025 seria de cerca de R$ 16,7 bilhões, o que indicaria alta de aproximadamente 8%. O cálculo é nosso e não consta da pesquisa.

O que dizem os consumidores

De acordo com o levantamento, 74% dos consumidores ouvidos nas capitais planejam comprar presentes. O gasto médio previsto é de R$ 308 por comprador, com cerca de 2,3 itens cada. Entre os entrevistados, 36% pretendem gastar mais do que no ano passado e 34% devem manter o valor.

Roupas e calçados lideram a lista de presentes (37%), seguidos por bonecas e bonecos (35%). Jogos educativos e de tabuleiro aparecem com 26%, e carrinhos, aviões e bolas, com 21%. Os presentes vão principalmente para filhos (47%), sobrinhos (37%), netos (18%) e afilhados (14%).

Segundo a pesquisa, 41% pretendiam comprar no início de outubro e 33% anteciparam as compras para setembro. Na hora de comemorar, 45% pretendem ficar em casa, 12% irão à casa de parentes e 9% a shoppings.

Pix lidera, e lojas físicas seguem na frente

O Pix é o meio de pagamento preferido, citado por 58% dos entrevistados, seguido do cartão de débito (24%) e do dinheiro (18%). O pagamento à vista soma 80%. Já 41% pretendem parcelar, principalmente no crédito, e três parcelas é a opção mais citada. Entre os que parcelam, 96% acreditam que pagarão em dia.

As lojas físicas continuam sendo a preferência de 70% dos compradores, mas metade também pretende comprar pela internet. Entre os compradores online, 74% usam aplicativos e 72% recorrem a sites de varejistas internacionais. Além disso, 39% já compraram por links em redes sociais.

Preços mais altos e pesquisa antes da compra

A pesquisa de preços é prática comum: 73% dos consumidores vão comparar valores antes de comprar, principalmente na internet (84%). Para 61%, os presentes estão mais caros do que em 2025. Descontos e frete grátis são as estratégias mais citadas para economizar (37%).

Na escolha do presente, a qualidade pesa mais (29%) do que o desejo da criança (15%) ou o preço e as promoções (14% cada). Ainda assim, a influência infantil chega a 35%, e 23% dos compradores acabam levando o produto que a criança pediu.

Endividamento é ponto de atenção

O levantamento também traz um alerta. Segundo a CNDL e o SPC Brasil, 35% dos consumidores que pretendem comprar estão inadimplentes, e 79% desses têm o nome negativado. Para presentear, 25% afirmam que vão adiar gastos pessoais e 22% vão cortar despesas supérfluas. Além disso, 22% admitem gastar acima do que podem, embora 83% digam que não deixarão contas básicas sem pagamento.

Como foi feita a pesquisa

As entrevistas foram feitas on-line entre 31 de agosto e 8 de setembro de 2026, com maiores de 18 anos nas 27 capitais. A primeira etapa ouviu 789 pessoas, com margem de erro de 3,5 pontos percentuais. A segunda ouviu 600 compradores, com margem de 4 pontos.

Os números são uma projeção de intenção de compra, e não um balanço das vendas efetivamente realizadas. O resultado final do varejo só será conhecido nas próximas semanas, quando as entidades do setor divulgarem seus levantamentos sobre a data.